4月14日，成都新東方展覽有限公司的全體工作人員正在籌備第22屆成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 成都家具展）?！皶r(shí)間比較緊，6月就要開(kāi)展。”該公司工作人員陽(yáng)虹鈺說(shuō)。
去年的第21屆成都家具展，是以線上形式舉行的。“年初還有些擔(dān)心能不能轉(zhuǎn)線下，現(xiàn)在看來(lái)顧慮是多余的?！?/p>
剛剛閉幕的春季 糖酒會(huì)給了他們更多信心——共有來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4106家參展商參展，展覽面積創(chuàng)下歷屆糖酒會(huì)之最。
沉寂一年多，四川 會(huì)展業(yè)以一場(chǎng)隆重的糖酒會(huì)拉開(kāi)復(fù)蘇序幕，它會(huì)發(fā)生哪些變化？
沉寂的一年，變化沒(méi)有停止
去年4月，商務(wù)部宣布廣交會(huì)于線上舉辦時(shí)，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)曾測(cè)算，僅2020年2-4月，受疫情影響的境內(nèi)展會(huì)就有近3500場(chǎng)，涉及展出面積5000萬(wàn)平方米，產(chǎn)值2000億元以上。
“撐不下去了?！痹诰C合型展會(huì)布展業(yè)務(wù)上打拼了好幾年的一家布展公司負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著一半以上員工離開(kāi)，自己也決定退出會(huì)展行業(yè)了。帶著剩下的一小半人，他們開(kāi)始了視頻拍攝業(yè)務(wù)。
有人選擇離開(kāi)，也更多人選擇留下。
去年底，成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心8號(hào)館光影交錯(cuò)，10000平方米的大型沉浸式光影互動(dòng)展，用科技手段講述“山海經(jīng)”的故事。“這是我們?cè)谝咔槠陂g的一場(chǎng)新探索?！彼拇▏?guó)際博覽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
四川國(guó)際博覽集團(tuán)于2019年底由四川博覽事務(wù)局改制而來(lái)，改制不久便遇到了疫情考驗(yàn)?！疤叫侣肥潜仨毜模环矫嬖醋杂诔蔀槠髽I(yè)后的經(jīng)營(yíng)壓力，另一方面我們需要給其他會(huì)展企業(yè)做榜樣。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
新路的探索不僅在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也在市場(chǎng)下沉上。
去年7月，四川國(guó)際博覽集團(tuán)與樂(lè)山市人民政府合資組建的四川嘉州國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司成立，其主營(yíng)業(yè)務(wù)，是承接、策劃、舉辦樂(lè)山市內(nèi)重大展會(huì)活動(dòng)，引入國(guó)內(nèi)外品牌、展演、賽事?！半S著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市州對(duì)優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目的需求越來(lái)越大，這是我們下沉的原因?！辈┯[集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該集團(tuán)已在樂(lè)山、 內(nèi)江設(shè)立子公司，更多市州的布局也在謀劃之中。
會(huì)展“老選手”在謀創(chuàng)新，新的種子選手也在加入。
綿陽(yáng)舉行的第八屆中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)，科技成果、參展企業(yè)都被搬上“云端”，5000多個(gè)3D模型構(gòu)建的“云展館”，向全球展示科技領(lǐng)域的創(chuàng)新。
“可能很少有人能想到，這場(chǎng)云上的展，是媒體機(jī)構(gòu)做的?！背薪ㄔ摗霸贫苏褂[”的媒體——封面?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“展做得很精彩，媒體自身具備傳播屬性，他們進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域有天生優(yōu)勢(shì)?！彼拇ㄊ?huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)秦培勇說(shuō)。
優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在直接效果上：開(kāi)展后的40小時(shí)內(nèi)，“云展館”觀展次數(shù)就超1600萬(wàn)次、累計(jì)觀展人數(shù)近200萬(wàn)。此外，同步進(jìn)行的云推薦、云洽談、云簽約，讓整個(gè)科博會(huì)共簽約項(xiàng)目105個(gè)，金額達(dá)691.73億元。
云會(huì)展，會(huì)帶來(lái)會(huì)展業(yè)生態(tài)改變嗎？
4月10日，糖酒會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊成剛通報(bào)了本屆糖酒會(huì)數(shù)據(jù)：“創(chuàng)造了糖酒會(huì)歷史上的兩個(gè)新紀(jì)錄：21.5萬(wàn)平方米，史上展覽面積最大；4106家展商，史上參展商最多?！?/p>
可以看到的是，一年來(lái)企業(yè)們所積攢的新手段，已開(kāi)始融合到今年的實(shí)體展會(huì)之中。比如，鵑城豆瓣就首次把VR設(shè)備帶到了糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)VR，能360度無(wú)死角游覽廠區(qū)，這種互動(dòng)性的增強(qiáng)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)有了更豐富的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
“疫情期間積累的技術(shù)手段，將繼續(xù)在市場(chǎng)恢復(fù)后發(fā)揮作用?！敝袊?guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀說(shuō)。
去年4月13日， 商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》提出：推進(jìn)展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。秦培勇認(rèn)為，“云端展覽”將作為常態(tài)出現(xiàn)在今后的展會(huì)中。
不過(guò)，他也認(rèn)為這只能是線下展會(huì)的補(bǔ)充手段，并不能完全取代?！罢箷?huì)的一大特點(diǎn)就是看得見(jiàn)摸得著，讓消費(fèi)者有實(shí)際體驗(yàn)，這是目前的‘云展’所替代不了的。”
不僅是手段上，秦培勇認(rèn)為，疫情后會(huì)展行業(yè)還會(huì)迎來(lái)類(lèi)別上的變化?！熬C合性的展會(huì)越來(lái)越少，專(zhuān)業(yè)性的展會(huì)更多?！?/p>
為什么會(huì)有這個(gè)改變？
“經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，展會(huì)的主要目的就是拉動(dòng)消費(fèi)。”這個(gè)前提，將使得專(zhuān)業(yè)性展會(huì)成為主體?！耙陨虾槔?成以上的展會(huì)為專(zhuān)業(yè)性行業(yè)展會(huì)。”秦培勇說(shuō)，今后專(zhuān)業(yè)展會(huì)的細(xì)分度還會(huì)更高?！氨热缃ú念?lèi)展會(huì)，可能會(huì)細(xì)到硬裝還是軟裝，廚具還是衛(wèi)浴。”更細(xì)的領(lǐng)域展目的、對(duì)象都明確，將比綜合性博覽會(huì)更易拉動(dòng)消費(fèi)。
而這一變化，也為企業(yè)提出了新要求。
“會(huì)展企業(yè)的身份，將從‘布展者’轉(zhuǎn)化為‘參與者’，參與到策劃、公關(guān)、咨詢(xún)等工作中去。”他說(shuō)。比如，去年的中國(guó)西博嗨購(gòu)節(jié)上，主辦方還辦起了“培訓(xùn)業(yè)務(wù)”——為企業(yè)提供直播帶貨運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、產(chǎn)品視頻拍攝指導(dǎo)、電商訂單操作系統(tǒng)等一系列專(zhuān)業(yè)課程。
預(yù)測(cè)，2021年會(huì)展行情如何？
中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，去年超過(guò)6成的會(huì)展企業(yè)估計(jì)損失超100萬(wàn)元；中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)問(wèn)卷調(diào)查298家企業(yè)反饋中，估計(jì)年?duì)I收減少50%以上的有136家，占比近一半。
今年行情會(huì)怎樣？
“展會(huì)數(shù)量看，今年應(yīng)該會(huì)超過(guò)2019年。”秦培勇表示，我省商業(yè)展從去年6月重啟后，呈現(xiàn)出平穩(wěn)恢復(fù)的狀態(tài)。其中糖酒會(huì)等大展規(guī)模還超過(guò)往屆?！闭w態(tài)勢(shì)看，復(fù)蘇的信號(hào)很明顯?！彼J(rèn)為，目前疫情已經(jīng)得到了很大控制，即便局部出狀況也不會(huì)影響會(huì)展業(yè)的全局。
數(shù)量雖預(yù)計(jì)提升，但規(guī)模和交易量能達(dá)到多少卻是一個(gè)未知數(shù)?！皣?guó)外展商進(jìn)入仍有限制，這會(huì)造成多大影響還不能確定。今年省內(nèi)有幾個(gè)專(zhuān)業(yè)性大展，展覽規(guī)模出現(xiàn)了不同程度的縮小。”他說(shuō)。
會(huì)展業(yè)在四川有重要地位。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川的會(huì)展核心區(qū)域成都市舉辦國(guó)際會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力位列全國(guó)第四，西部第一。換言之，四川已是中西部會(huì)展產(chǎn)業(yè)核心集聚地。
面對(duì)今年的新形勢(shì)，這個(gè)聚集地應(yīng)該怎么做？
該負(fù)責(zé)人表示，四川的會(huì)展業(yè)發(fā)展著力上要更“重”。“比如西博會(huì)等重大展會(huì)，需要多的更有力度，進(jìn)一步提升其影響力?！币?guī)格上要更“高”?！爸腥枕n領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、中日韓工商峰會(huì)、G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議等都大大提升了四川的響力，要爭(zhēng)取更多這類(lèi)活動(dòng)落地?！逼放粕弦绊憽?。如爭(zhēng)取將旅博會(huì)等上升為國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)一步放大四川的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)、投資貿(mào)易優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放合作優(yōu)勢(shì)。
此外，人才的培養(yǎng)也是需要注意的重點(diǎn)。儲(chǔ)祥銀表示，行業(yè)新變化帶來(lái)了對(duì)復(fù)合型會(huì)展人才的需求。“怎么培養(yǎng)和引進(jìn)，值得關(guān)注?！?/p>
“畢竟疫情期間沉寂久了，怎么引導(dǎo)此前積壓的力量合理釋放，也是需要注意的環(huán)節(jié)?！彼拇▏?guó)際博覽集團(tuán)董事長(zhǎng)楊慶龍說(shuō)。疫情過(guò)后，也不排除出現(xiàn)展會(huì)扎堆舉辦的情況?！斑@需要政府部門(mén)做好統(tǒng)籌工作，比如協(xié)調(diào)將同類(lèi)型、同題材展會(huì)合并舉辦，或者通過(guò)經(jīng)濟(jì)、政策補(bǔ)償?shù)姆绞剑瑑?yōu)先保障重大展會(huì)、品牌展會(huì)的檔期?！?/p>
